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La campaña "Nuestra Tierra tiene DON", centrada en el Espárrago de Navarra, la Alcachofa de Tudela y el Pimiento del Piquillo de Lodosa, es una iniciativa que hemos promovido desde Prodecasa, la Asociación para la Promoción y Defensa de la Calidad y Seguridad Alimentaria, y está cofinanciada por el MAPA, Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, y por la Unión Europea.

Con ella pretendemos aumentar el conocimiento e identificación de los productos agroalimentarios navarros amparados en sistemas de protección comunitarios, consiguiendo de este modo dinamizar su consumo responsable. Para ello ha sido necesario un acuerdo intersectorial, de manera que en este proyecto participen profesionales de la cadena agroalimentaria, donde se reúnen buena parte del sector de la producción, operadores y transformadores, distribuidores y también consumidores, además de otras instituciones y organizaciones colaterales. Gracias a todos ellos, paulatinamente se están logrando los objetivos fijados para esta campaña.

La campaña se puso en marcha el pasado 14 de marzo, tiene una duración de 3 años y cuenta con un presupuesto de 2.347.956 €.

Con las distintas acciones promocionales que componen este proyecto pretendemos, mediante una comunicación directa, que los consumidores valoren más la calidad de estos productos, cada día más amenazados por las importaciones. Para ello tenemos que fomentar el conocimiento de las propiedades de los mismos, y facilitar al consumidor su identificación mediante las etiquetas y contraetiquetas y su presencia diferenciada en los lineales de los puntos de venta.

De entre todas las actividades que realizamos, cabe destacar la troncal: la acción en punto de venta. Esta acción tiene como principal objetivo acercar el producto, mediante una comunicación directa, al consumidor y/o distribuidor para que lo conozca y así lo diferencie e identifique, aprenda a elaborarlo, y lo valore frente a otros. En definitiva se trata, como hemos señalado anteriormente, de Dinamizar el Consumo Responsable de estos productos.

En esta acción un papel muy importante lo juegan los incentivos, y desde Prodecasa premiamos con fantásticos regalos la compra de nuestros productos.




La Presencia en Ferias es una actividad que durante este año la hemos desarrollado dentro del ámbito nacional, participando en algunas tan conocidas como "Alimentaria 2006", el "XX Salón Internacional del Gourmet", "España Original" celebrada en Ciudad Real y en "Lo mejor de la Gastronomía" de San Sebastián.

Incluso hemos querido estar presentes en otras de carácter regional como son: "El Salón de la Hostelería de Navarra", y la "XVI Feria del Espárrago en Dicastillo". En todas ellas hicimos degustaciones de Espárrago.

Durante el próximo año queremos dar un enfoque más internacional a la campaña asistiendo a ferias fuera de nuestras fronteras como SIAL y Anuga.

Otra de las acciones que comprende la campaña es la celebración de Jornadas Técnicas, tal como se hizo el pasado día 25 de octubre en el Palacio de Congresos de Pamplona, Baluarte, bajo el nombre de "La diferenciación y el origen como valor comercial. Productos DOP, IGP, ETG". El principal objetivo de esta actividad es unir lazos y provocar sinergias entre todos los sectores que componen la interprofesional, velando siempre por los productos con calidad y amparándolos en la seguridad alimentaria.

Finalmente, para los últimos meses de este año se pretende involucrar al sector de la restauración mediante la acción denominada "Plato DON". En este terreno Prodecasa se está preocupando por conocer, a través de cuestionarios, las necesidades que el sector de la hostelería tienen para utilizar estos productos y sus inquietudes respecto a la elaboración, propiedades y conocimiento de las ventajas de los mismos.


Para complementar todo el trabajo, hemos desarrollado un Plan de Medios paralelo, en el cuál hemos querido dar a conocer las acciones que estamos llevando a cabo y llegar a nuestro público objetivo del modo más eficaz. De este modo se han planteado unos objetivos específicos en torno a esta acción. En primer lugar pretendemos permeabilizar al consumidor y que conozca la campaña. En segundo lugar llegar a mayor número de público, y en tercer y último lugar reforzar las acciones en punto de venta que hemos realizado tanto con producto fresco como con producto transformado. Apoyándonos en estos objetivos hemos utilizado dos tipos de soportes. Por un lado medios generalistas en los que se incluye prensa, radio y televisión; y por otro lado medios especializados como son revistas destinadas a profesionales y soportes de la distribución.